Perusahaan modern dipaksa untuk bekerja dalam kondisi persaingan yang ketat, konsep unik dari merek dan penciptaan kebijakannya sendiri membantu untuk bertahan hidup. Identitas perusahaan organisasi adalah salah satu detail yang secara unik berfungsi untuk menciptakan citra positif dan meningkatkan pendapatan.
Apa itu identitas perusahaan?
Di antara istilah-istilah pemasaran, ada konsep tentang presentasi yang seharusnya tidak hanya spesialis PR, tetapi semua karyawan perusahaan lainnya. Penghasilan total seorang pengusaha tergantung pada mereka, apa pun yang dia hasilkan. Identitas perusahaan adalah dasar dari kebijakan komunikasi perusahaan. Ini adalah salah satu sarana utama perjuangan untuk perhatian pembeli, oleh karena itu definisinya mencakup beberapa aspek:
- Komponen penting dari branding, dengan asumsi pendekatan terpadu untuk desain makalah bisnis, iklan dan dokumentasi teknis.
- Satu set visual didefinisikan sebagai elemen gaya perusahaan yang menyatukan semua informasi yang datang dari perusahaan ke ruang semantik tunggal.
- Membentuk pengakuan merek untuk motivasi untuk membeli dari target audiens.
Apa yang termasuk dalam identitas perusahaan?
Volume konsep di atas jelas menunjukkan bahwa daftar unsur-unsurnya juga akan luas. Tugas ini, seperti koordinasi desain, melibatkan menemukan elemen-elemen yang membentuk gaya perusahaan perusahaan. Menurut buku apa pun tentang branding , itu termasuk:
- bentuk individu dari organisasi;
- kartu nama;
- warna dasar dan tambahan merek;
- font dan dokumentasi merek;
- merek dagang;
- logo
Mengapa kita perlu identitas perusahaan?
Tujuan yang ada satu atau metode pemasaran lain, disebut fungsinya. Mereka mengungkapkan makna dan arah kegiatan, serta hubungan antara unsur-unsur perusahaan. Fitur khas perusahaan termasuk fungsi-fungsi berikut gaya perusahaan:
- Membedakan fungsi . Alokasi barang dan jasa dari massa serupa dan membantu dalam orientasi di antara mereka.
- Fungsi gambar . Pembentukan dan promosi citra merek yang cepat dikenali dan unik, bekerja untuk meningkatkan prestise dan reputasinya.
- Fungsi asosiatif . Pengaruh pada subconsciousness dari calon pembeli dengan tujuan pembentukan citra positif produksi.
- Fungsi garansi . Produser, yang terlibat dalam periklanan, memenuhi janji-janji yang dibutuhkan konsumen untuk memenuhi kebutuhannya.
Jenis identitas perusahaan
Klasifikasi varietas branding dilakukan sesuai dengan jenis operatornya. Ini mencakup semua cara komunikasi pemasaran merek dengan konsumen. Tren modern identitas perusahaan memungkinkan kita untuk membedakan jenisnya seperti:
- identitas perusahaan elemen interior dan dekorasi perusahaan;
- desain seragam karyawan;
- desain elemen kemasan;
- operator elektronik gaya perusahaan;
- iklan cetak dan produk pencetakan gambar.
Bagaimana cara membuat identitas perusahaan?
Karena perkembangan citra visual perusahaan membutuhkan tanggung jawab yang meningkat dan pemahaman yang maksimal terhadap keinginan pembeli, perkembangan identitas perusahaan harus jatuh di pundak para profesional. Selain desainer, itu membutuhkan bantuan pemasar, psikolog, spesialis polygraph dan seniman. Tim spesialis menciptakan citra perusahaan dalam beberapa tahap:
- Pengembangan logo . Ini adalah bagian sentral di mana bagian lain dari citra visual perusahaan akan dibangun. Font dan warna yang digunakan untuk logo akan diwujudkan dalam kartu nama, tanda dan di situs web perusahaan.
- Merancang sebuah merek dagang . Ini bisa verbal, suara, bergambar, tebal atau gabungan.
- Pengembangan kop surat . Mereka menekankan gaya korporasi dari dokumentasi resmi, oleh karena itu harus mengandung logo atau lambang perusahaan.
- Penciptaan kartu nama . Mereka dipersonalisasi, tetapi mereka mengingatkan Anda di perusahaan mana karyawan itu berada.
Pengenalan gaya perusahaan
Untuk upaya merek secara hati-hati, merek itu tidak sia-sia, Anda perlu melakukan sejumlah kegiatan untuk menerapkannya. Promosi identitas korporat tidak melibatkan satu pun, tetapi sebuah karya permanen untuk menciptakan citra unik di mata audiens, yang meliputi:
- diskusi penjelasan dengan karyawan perusahaan;
- saham skala besar transfer elemen gaya untuk pakaian, tanda-tanda dan dokumentasi perusahaan;
- mengadakan presentasi atau pameran;
- penciptaan oleh-oleh.
Buku-buku tentang gaya perusahaan
Buku teks tentang pengembangan gambar termasuk kategori literatur tentang desain. Untuk memulai berkenalan dengan mereka adalah bermanfaat dari publikasi yang ditulis dalam bahasa yang sederhana dan mengungkapkan dasar-dasar pembuatan satu pesan iklan dari perusahaan. Gaya korporat dalam periklanan akan membantu mengungkapkan pembacaan buku-buku seperti:
- "Dasar-dasar teori desain" Inna Alexandrovna Rozenson. Buku ini ditujukan kepada siswa dan karyawan perusahaan yang berusaha untuk menguasai pekerjaan kreatif dan untuk mengajar untuk membuat keputusan desain.
- "Merek dagang: pertempuran dengan makna" Valery Borisovich Semenov. Buku teks mengungkapkan teknologi untuk mendesain logo dan tanda-tanda khas lainnya dari produk, cocok untuk area bisnis yang berbeda.
- "Identitas perusahaan. Menciptakan identitas korporat yang sukses dan komunikasi visual dalam bisnis. " Mark Rowden. Buku ini adalah salah satu panduan yang paling otoritatif untuk merencanakan keuntungan dari gaya perusahaan atas pesaing.
- "Identitas merek. Panduan untuk Menciptakan, Mempromosikan, dan Mendukung Merek-Merek Kuat. " Alina Wheeler. Penulis menganggap metode ekspresi verbal dan visual dari merek dalam realitas kinerja perusahaan.
- "Desain: Sejarah dan Teori" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Manual ini mencantumkan contoh-contoh desain dari zaman seni terapan Dunia Kuno, sehingga para desainer secara aktif menggunakannya untuk inspirasi.