Pengakuan merek dagang adalah hal yang menarik bagi siapa saja yang memutuskan untuk memulai bisnisnya sendiri. Langkah pertama untuk mendapatkan laba dapat berupa klarifikasi konsep, simbol, dan fitur lain dari bisnis masa depan. Setelah mempelajari apa itu merek, seorang wirausahawan akan mendapatkan peluang yang lebih baik untuk menjadikan bisnisnya menguntungkan dengan mengorbankan kemampuan dan daya saing.
Merek - apa itu?
Istilah ini adalah produk atau layanan yang diproduksi oleh badan hukum resmi terdaftar. Fitur yang khas adalah pengenalan merek dan kemampuan untuk menjualnya, memperluas atau membuat modifikasi lainnya. Untuk memahami arti kata merek, penting untuk diingat bahwa merek dagang dan produknya dilindungi secara ketat oleh hukum negara mana pun.
Apa itu merek laxtery?
Konsep barang mewah secara signifikan berbeda dari yang massal. Pembuatnya berfokus pada gambar di benak konsumen, terkait dengan gaya hidup mewah, yang ingin ditiru banyak orang. Iklan pakaian mewah atau wewangian menanamkan gagasan memilih seseorang yang berani membeli dan mengeluarkan jumlah yang rapi. Merek Laksheri tidak selalu menggunakan komponen langka dalam produksi barang: mereka sering hanya mengeksploitasi cinta untuk nama-nama besar. Merek kosmetik secara terbuka mengakui bahwa 70% dari nilai barang dibentuk melalui kemasan eksklusif.
Apa arti dari replika merek?
Anda dapat berbicara tentang popularitas produk yang memukau ketika sangat mudah dikenali sehingga pengusaha pihak ketiga memimpikannya. Pemimpin dunia dalam memalsukan pakaian bermerek , ponsel, kosmetik, aksesori, dan parfum adalah China. Salinan merek terkenal diproduksi di negara ini dengan metode kerajinan tangan dan label harga untuk barang palsu tergantung pada kualitasnya. Orang Cina memperoleh kebaruan mode dalam satu salinan dan membuat replika menggunakan bahan dan metode pengolahan yang lebih murah.
Pertempuran palsu dilakukan oleh pencetusnya sendiri, juga oleh legislator. Jika petugas bea cukai berhasil menemukan sejumlah besar barang palsu di perbatasan, barang-barang tersebut akan langsung mengalami perusakan. Perusahaan tingkat Chanel, Gucci dan Valentino membuktikan bahwa merek semacam itu adalah cara yang orisinal. Setiap pelanggan butik bermerek, konsultan penjualan diberitahu bahwa ia datang dengan pakaian palsu atau membawa aksesori palsu. Di toko Chanel, misalnya, memutuskan untuk menyelamatkan tamu dan bahkan merobek tas itu sebagai sanksi untuk cinta salinan yang tidak mahal.
Apa itu branding?
Setelah pendaftaran badan hukum, waktu promosi aktif akan datang. Nama yang terverifikasi secara komersial adalah kecil: itu akan membutuhkan kenalan dengan barang dari jumlah maksimum calon pembeli merek. Masing-masing menghubungkan asosiasi dari logo, konsep dan pembelian yang direncanakan dengan slogan dan desain terlihat. Personal branding dilakukan oleh spesialis periklanan untuk menciptakan produk yang dapat dikenali dan membangun reputasi yang baik.
Apa yang dimaksud dengan rebranding?
Sulit bagi pemula untuk menerapkan perencanaan strategis yang paling sukses, nama merek dan daftar barang dari pertama kalinya. Seorang profesional dengan pengalaman harus menghadapi kenyataan bahwa pesaing memiliki produk yang lebih menarik atau konsep perusahaannya sudah ketinggalan zaman. Rebranding menyiratkan perubahan lengkap atau sebagian dalam pemosisian produk, pengarsipan visual (logo, pengemasan), slogan, dll. Tujuan rebahan dalam kedua kasus adalah sama:
- reposisi barang;
- mengubah cara merek diberikan;
- pengenalan produk atau layanan baru.
Apa itu buku merek?
Dalam bisnis pemodelan, biasanya menggunakan portofolio untuk presentasi gadis yang ingin berpartisipasi dalam pameran produk. Perwakilan dari perancang dapat menemukan foto di dalamnya, daftar kampanye yang berhasil dilakukan, biaya layanan. Untuk menjawab pertanyaan apa yang termasuk dalam buku merek, diperlukan untuk membuat analogi dengan portofolio. Konsep ini menyiratkan:
- satu set dokumen resmi;
- mengungkapkan konsep merek;
- tujuan penciptaannya;
- biaya dan urutan iklan;
- deskripsi dari target audiens produk.
Jika Anda melihat perusahaan kecil, tidak semuanya memiliki portofolio merek semacam itu. Ketidakpedulian untuk membayar para pemasar untuk pengembangannya mencegah penjualan barang dan mengejar tujuan. Misalnya, ketika mengacu pada pembuatan situs web untuk programmer, manajer tidak akan dapat menyampaikan secara lengkap apa yang diwakilkan oleh merek dan halaman web apa yang dibutuhkannya. Perusahaan yang menjual barang-barang seperti iklan, portofolio dengan pilihan kertas akan menghemat waktu untuk membiasakan pelanggan dengan syarat dan harga.
Jenis merek
Merek dapat dibedakan dengan produk yang dijual, segmen harga dan kebijakan pembangunan yang dikejar. Pembagian yang ada ditemukan oleh pemasar Barat dan Amerika bahkan 20-30 tahun yang lalu. Klasifikasi merek membedakan semua perusahaan yang ada menjadi jenis-jenis seperti:
- Keluarga - produksi kategori terkait - misalnya, parfum dan kosmetik.
- " Putih" - barang yang diproduksi oleh merek dijual secara eksklusif dalam satu jaringan toko.
- "Tempur" - merek jenis ini menghabiskan dana minimum untuk PR pada penjualan barang maksimum.
- Payung - pengenalan merek memungkinkan Anda menjual produk yang sama dengan nama yang berbeda.
- Gabungan - persatuan dua produsen terkenal untuk menciptakan satu produk.
- Memperluas - dalam piagam merek semacam itu adalah keinginan untuk secara teratur meningkatkan jumlah cabang dan volume output.
Bagaimana cara menciptakan merek Anda sendiri?
Mempromosikan merek dari nol bukanlah tugas yang mudah, terkadang profesional yang paling berkualitas di bidangnya tidak dapat mengatasinya. Bisnis apa pun membutuhkan dedikasi penuh pendiri: untuk keberhasilannya yang sukses harus membuat lebih banyak usaha moral daripada untuk pekerjaan normal. Pengembangan merek dimulai dengan mempelajari dasar-dasar spesifikasi produksi, pemasaran, organisasi dari aturan kerja dan undang-undang tenaga kerja. Ini sangat melelahkan dan membosankan, tetapi menolaknya menjamin kegagalan rencana.
Bagaimana cara menghasilkan nama merek?
Anda dapat mengambil alih pesaing potensial dengan belajar bagaimana cara yang berbeda untuk mendukung latar belakang mereka. Untuk melakukan ini dengan sangat mudah dengan bantuan menarik perhatian dengan penamaan yang tepat. Penamaan adalah seni untuk muncul dengan nama merek yang menarik konsumen yang paling canggih dan aneh. Sejumlah studi sosiologis telah membuktikan bahwa rata-rata orang dapat secara bersamaan menyimpan dalam memori tidak lebih dari 15 merek dalam setiap kategori barang. Ternyata, penamaan yang efektif adalah satu-satunya cara agar merek diingat oleh pembeli.
Di pasar modern, ada beberapa cara untuk membuat nama untuk bisnis, yang masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangannya sendiri. Yang paling populer di antaranya adalah:
- neymgenerator (program khusus dan penganalisis situs, yang mengharuskan pengguna memasukkan beberapa data awal: merek baru apa yang akan dijual, apa nama pendiri dan di mana kota akan diluncurkan);
- pendekatan profesional (layanan ahli pasar yang siap dengan cepat muncul dengan nama untuk merek, ditawarkan di bursa Internet.) Seorang pengusaha dapat memesan dan membayar opsi kepada pengarangnya);
- akronim (bisnis kecil sering melakukan penamaan merek atas dasar huruf awal dari nama atau nama keluarga dari pendiri, tempat tinggal mereka atau bermacam-macam merek masa depan).
Bagaimana cara mendaftarkan merek?
Legislasi di bawah singkatan ini dipahami sebagai pendaftaran dokumentasi untuk merek dagang (merek dagang). Pendaftaran melibatkan bukti tertulis dari keunikan nama perusahaan dan jangkauannya. Penciptaan merek dimulai dengan persiapan aplikasi ke agen paten negara, setelah itu badan melakukan tinjauan dan pemeriksaan merek masa depan. Jika ada perusahaan dengan nama yang sama atau mirip, pengusaha ditawarkan untuk melakukan koreksi atas nama merek.
Promosi merek
Ketika perusahaan sudah terdaftar, periode promosinya dimulai untuk mendapatkan keuntungan dari penjualan dan perluasan persediaan atau jumlah kantor perwakilan. Algoritma promosi terdiri dari beberapa langkah:
- Pilihan semacam "kartu nama", memungkinkan untuk menentukan identitas merek merek (ini mungkin kemasan yang tidak biasa, kejutan untuk setiap pembelian atau kartu diskon untuk pelanggan setia).
- Posisi merek modern (peluncuran situs atau blog dengan alamat yang mirip dengan nama perusahaan).
- Promosi melalui media sosial (penyediaan barang untuk blogger tes).
Merek legendaris
Fakta bahwa ada banyak merek di dunia, yang sudah mapan basis pelanggan reguler dan popularitas luas, tidak mengejutkan siapa pun. Untuk beberapa merek, jalan menuju sukses telah memakan waktu puluhan tahun, sementara yang lain memiliki beberapa bulan atau bahkan berhari-hari. Edisi keuangan dan hiburan yang berpengaruh secara berkala membuat peringkat, yang termasuk merek paling terkenal.
Setiap tahun mempelajari daftar para pemimpin ini, Anda dapat membuat penemuan yang aneh. Selama beberapa tahun terakhir, merek yang menempati baris pertama, bertukar tempat dengan satu sama lain, jarang jatuh dari peringkat. Merek terkenal dari lima besar secara tradisional termasuk dalam daftar barang dan layanan ini:
- Apple (memproduksi laptop, tablet, pemutar musik dan smartphone dengan sistem operasinya sendiri).
- Google (mesin pencarian Internet internasional).
- Microsoft (pengembangan merek diizinkan untuk membuat kumpulan program khusus Microsoft Office yang sangat populer)
- Coca-Cola (minuman ringan bersoda).
- Facebook (jaringan sosial pertama di dunia, pengembangnya adalah Mark Zuckerberg ).